Путешествие из
прошлого в будущее
20 лет жизни культового экстремального бренда DC Shoes: от скейтборда до сноуборда и ралли
~~~
20 лет жизни культового экстремального
бренда DC Shoes: от скейтборда
до сноуборда и ралли
Фото предоставлено DC Shoes Russia
Услышав аббревиатуру DC, любой неравнодушный к экстремальной культуре человек подумает о чем-то своем или, как минимум, посмотрит на свои кеды с логотипом DC. Некогда крошечный калифорнийский бренд, мечтавший обуть весь скейтбордический мир в самые подходящие для этого кеды, сегодня объединяет практически все направления экстремального спорта и уличной культуры — притом не только обувью. В этом году большой и дружной семье DC Shoes исполнилось 20 лет: два десятка лет развития, экспериментов, изобретений, трюков и, разумеется, сношенных пар обуви. Сегодня мы расскажем о том, как росли и развивались эти законодатели стиля и популяризаторы экстремального спорта.
1Первым аккордом в истории DC Shoes в 1989 году стал день, когда неугомонный скейтер (и не только) Кен Блок, окончательно передумал учиться на архитектора и решил создать свой собственный бренд одежды для экстремального спорта Eightball. Годом позже к работе подключился его друг, Дэймон Вей, и вместе ребята начали развивать сразу три проекта — Droors Clothing, журнал с интригующим названием Blunt Magazine и Eightball; впоследствии все силы были брошены на первый бренд, название которого сократили до DC.
Дэнни Вэй
один из основателей DC Shoes
«Ключевой элемент в успехе бренда – это здоровое отношение к риску. Если бренд не может его поддерживать, он обречен на усреднение своей продукции, на обезличивание. Мы построили DC на основании этой идеологии – и смогли изменить целую индустрию».
2Фееричное появление DC на арене скейтовых брендов в 1994 году ознаменовалось запуском революционной линии специальной обуви для скейтбординга, ключевой фигурой в запуске которой стал главный техник компании Джей Бовком. Новое поколение кед, представленных компанией, имели нескользящую амортизированную подошву и очень простую, но необходимую деталь — защитные петли для шнурков.
Олдскул DC Shoes. Фото: surfproject.it
Воображариум доктора Пастраны
Пять самых ярких участников экстремального представления Nitro Circus Live.
3Первым прорайдером команды и, по совместительству, лицом бренда стал брат Деймона Вея, профессиональный скейтбордист Дэнни. Через год в команду вошел известный райдер Колин Мак Кэй, после чего она стала стремительно пополняться свежей кровью, и к 1997 году бригада уже известной на весь мир компании DC отправилась в свой первый евротур. В этом же году бренд вышел за рамки асфальта и бетонных пулов, отправившись покорять снежные вершины и выпустив линию сноубордических ботинок и одежды. Разумеется, команда пополнилась лучшими мировыми сноубордистами. Компания начала развиваться по всем направлениям, и частью большой семьи DC стали команды BMX-райдеров, серферы, звезды мотофристайла и даже раллийщик: мистер Пастрана, Дэйв Мира, Трэвис Райс, Дэни Вэй — одним словом, все сливки экстремального спорта, не нуждающиеся в представлении здесь.
Wu-Tang Clan и DC Shoes: 20 лет спустя
Линейка вещей, посвященных 20-летию самого великого рэп-альбома в истории современности
4Именные промодели мировых атлетов, разумеется, не единственное, чем может похвастаться бренд. Необычный стиль продукции компании не остался без внимания и за пределами экстремальной арены. Сегодня одежда и обувь DC успешно прижилась абсолютно во всех сферах уличной культуры. Естественно, компания не оставляет этот факт без внимания и активно сотрудничает с известными художниками и музыкантами. Плодом таких коллабораций стали линейки DC’s Artist Projects™, Double Label Projects™ и Remix Series™, в разработке дизайна которых участвовали художники Каус и Фил Фросты, а также музыканты Трэвис Баркер (Blink 182) и Майк Шинода (Linkin Park).
Коллаборация с Майком Шинодой (Linkin Park). Фото: stradesdesigns.pupandroo.com
5В 2004 году DC Shoes вошла в состав компании Quiksilver, и в истории бренда начался новый виток развития, который продолжается до сих пор. Началом реализации новых проектов стало спонсорство летних X Games 2005. На сегодняшний день компания занимается строительством сноуборд- и скейт-парков, самым масштабным из которых можно назвать DC/Rob Dyrdek Skate Plaza, а также организацией масштабных соревнований и контестов по всему миру, в том числе в России.
Фото предоставлено DC Shoes Russia
6Кстати, помимо мировых звезд экстремальной сцены под знаменем DC катаются региональные команды райдеров по всему миру. В российской команде вы можете наблюдать сноубордистов Юру Гаврилова и Женю Гольдман, скейтеров Гошу Конышева и Егора Голубева, отца отечественного FMX Алексея Колесникова и еще дюжину лучших отечественных экстремальных атлетов.
Егор Голубев в парке DC Banks. Фото: sportmap.ru
7Символичным итогом двадцатилетних трудов и приключений компании стала книга-альбом «DefyConvention», презентация которой состоялась в прошлом месяце в Лос-Анджелесе. Над созданием книги трудился известный фотограф, Майк Блэбак, снимавший для компании на протяжении 15 лет. На торжественной церемонии присутствовали главные звезды экстремального спорта последних лет.
Фото предоставлено DC Shoes Russia
От себя пожелаем компании дальнейшего развития и осуществления новых интересных проектов — как в экстремальном спорте, так и за его пределами.
